教材構成テキスト：1冊講師添削型（Ｂ）：2回A1B3受講期間2か月（在籍期間：4か月・標準学習時間：40時間）特別受講料26,400円（一般受講料：31,900円）■マーケティング戦略体系図（イメージ）レベル▲初級マーケティング戦略の基礎マーケティング戦略の枠組み市場機会の創造マーケティングミックスの戦略マーケティング戦略の実践商品開発とマーケティングブランド戦略サービスのマーケティング戦略生産財のマーケティング戦略マーケティング戦略の新潮流リポート種別・添削回数特色●各章末に企業のケース研究を盛り込み、さまざまな企業の実践事例と戦略のポイントを解説しているため、即戦力となるマーケティングのスキルを学ぶことができます。力を身につけることを目指します。●マーケティングミックスの基本を押さえつつ、消費財だけでなく、サービスや生産財などの戦略の特徴についても学習し、多様なマーケティングに対応できるスキルを習得します。●マーケティングの新潮流を把握し、新たな時代のマーケティングの手法を学びます。●基本事項を押さえながら、応用的な項目を解説しているため、無理なく学習を進めていくことができます。①マーケティング戦略の必要性・マーケティングの重要性 ・マーケティングとは何か・マーケティングコンセプト ・販売とマーケティング・企業活動とマーケティング②マーケティング戦略の枠組み・マーケティング戦略の位置づけと枠組み ・マーケティング目標の設定 ・マーケティング環境の分析 ・マーケティング戦略の実践と評価 ・マーケティング・リサーチ③市場機会の創造・市場の定義 ・ＳＴＰ戦略の概要・ＳＴＰ戦略の限界とラテラル・マーケティング④マーケティングミックスの戦略（1）・商品戦略 ・価格戦略⑤マーケティングミックスの戦略（2）・流通戦略 ・プロモーション戦略⑥商品開発とマーケティング・新商品開発とマーケティングの関係性 ・ＰＬＣの短縮化への対応策としての選択と集中 ・顧客適応から見たときの商品戦略 ・研究開発マネジメント（ＭＯＴ） ほか⑦ブランド戦略・ブランドとは ・ブランドの種類と決定プロセス・ブランドの機能と効果 ・ブランドの構築 ほか⑧サービスのマーケティング戦略・サービスの特徴 ・インターナルマーケティング・サービスのマーケティング・ミックス⑨生産財のマーケティング戦略・生産財とは ・生産財取引の特徴・生産財のマーケティング戦略⑩マーケティング戦略の新潮流・グローバル市場 ・ＩＣＴマーケティング ・戦略的ＣＳＲ中級上級MORE！カリキュラム1 Marketing Strategy95マーケティング戦略の理解を深める先が見通しにくい、自社や自職場を取り巻く環境が急激に変化してしまう現在、組織として成果を上げるためには、環境変化を敏感に捉えマーケティング戦略を立案できる力が重要となります。このコースでは、理論と実践事例を通してマーケティング戦略について学びます。ねらい●マーケティング戦略の理解を深め、自社のとるべき戦略が立案できるマーケティング戦略72
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